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金钻国际网 南方文创观察眼|传统神话IP翻红大银幕的“四大法宝”

发布时间:2020-01-11 16:41:43   作者:匿名    热度:3884
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金钻国际网 南方文创观察眼|传统神话IP翻红大银幕的“四大法宝”

金钻国际网,开学季来袭,小魔童哪吒也踩上风火轮去北美报道了!近期的《哪吒之魔童转世》官宣电影上映不到一月,内地总票房突破40亿,并且正式开启北美上映之旅,再次上热搜。起初并不被看好的影片何以借“黑马之势”斩获票房上位?放眼国内大银幕,近年以传统神话ip为原型进行再创作的动画电影除《哪吒》外还有《大圣归来》和《白蛇缘起》,均评价不错。通过对这三部影片的比对分析,能总结出从制作到上映的成功“四要素”——与时俱进创新、当代价值观传输、精益求精制作、天时地利人和。

与时俱进创新

——以传统ip为依托、结合当代文化环境

在人物形象方面,《哪吒》的主要人物都有了颠覆性的改变。谈到哪吒,大众的普遍印象几乎都是一个“生从莲花中,头扎双丸子、脚踩风火轮、三头六臂行正义的乖乖仔”形象。没想到,今年夏天出现的哪吒,是“顶着黑眼圈、双颊点着小雀斑、大嘴宽牙缝”的丑娃,极具颠覆。而位列仙班的太乙真人操着四川口音,嗜酒爱喝,却老在关键时刻掉链子,丝毫没有神通广大的神仙模样。以往桀骜不驯的龙太子在这部影片中也变成了谦逊有礼的颜值担当;就连李靖也化身慈父……可以说,在人物设定方面,《哪吒》这部影片做了很大的颠覆,从而给带着怀旧心理的观众注入了新鲜感、惊喜感,引起了更多的讨论和思考,带动了更庞大的、老少咸宜的观影群体。

《大圣归来》和《白蛇缘起》的主要人物也做了创新修改。例如孙悟空并非一开始嫉恶如仇,而是略带颓丧,一副“事不关己高高挂起”的模样;唐僧则摆脱了原型慈悲僧人的设定,化身好奇小和尚江流儿;而许仙则是抛祛了“文弱书生”的标签,变身具有功夫底子的采药男子,舍身救白蛇。

另外,贴合当代生活及大众文化环境进行剧本再创作,在人物对话中融入当下流行话语或“抛梗、抖包袱”,也使动画电影借话语文本拉近了与观众的距离的同时也富含幽默感。如《哪吒》中,哪吒无聊时总会脱口而出讲个段子——“生活你全是泪,没死就得活受罪,越是折腾越倒霉,越有追求越悲催,垂死挣扎你累不累,不如瘫在床上睡。”这个段子押韵搞笑之余也映射出当下年轻人“咸鱼躺”、“葛优瘫”的生活状况,让年轻观众有了共鸣。

传达当代价值观

——掌握自己命运、摆脱世俗成见

《哪吒》中包含的积极价值观很多。一个是以“打破偏见”为出发点,强调个体的主观能动性,通过哪吒遭遇经历的反转鼓舞年轻人掌握自己的命运,“摆脱成见,我的命运我做主”。此外,通过百姓们的反应,突显语言暴力的恐怖,也带给观众反思——在日常生活中理应谨慎用语,以免伤害他人。值得一提的是,在影片里哪吒和敖丙作为独生子女,由于父母期许的不同和给予的家庭教育差异也让他们的人生有了不同的走向:哪吒记住了李靖的“做你自己”完成蜕变;而敖丙则背负家族复兴的压力终成反派。这也为当下热门的家庭教育提供了话题和参考。太乙真人和两名看门小卒的逗趣表现,也映射了“上梁不正下梁歪”、玩忽职守终闯祸的道理,彰显并传达了敬业负责的重要性。

而《大圣归来》传递的积极价值观也同样明确。电影的主题是“找寻初心”,通过江流儿与孙悟空的互动唤起孙悟空内心的“英雄本色”。当时恰逢“丧文化”、“佛系”的流行,许多年轻人缺乏活力,对本职工作缺乏兴趣。这与孙悟空在影片中做事提不起兴趣的最初状态吻合。而影片最终孙悟空找回初心的结局,意在鼓舞当代年轻人从自我出发,找寻初心,摒弃颓丧,担负起自己的职责。

《白蛇缘起》则是从白素贞与许仙的前世情缘切入,通过故事传达爱情的美好,给了当代年轻人一剂心灵良药去勇敢追寻心中所爱。

这三部影片均以传统ip为壳,以当代正向价值观为核讲述故事,向大众传递“勇敢突破,勇敢追求和勇敢爱”的正能量。

制作团队精益求精

——死磕到底,力证“细节决定成败”

《哪吒》导演饺子曾向媒体透露,制作这部电影是秉着“死磕到底”的心态的,整个制作团队的用心程度可见一斑。其中光是江山社稷图的画面制作,就耗时了四个月。配音哪吒的配音演员也表示自己不断在挑战低音的极限,其中有一句台词反复录制了几十遍。另外,相对“接地气”的遣词用句及搞怪画面,导演饺子也考虑到儿童及未成年的观感进行了部分调整。所谓“细节决定成败”,正是创作团队的这股咬牙坚持到底的拼劲也让最终呈现的荧幕效果收获好评。

《大圣归来》在当年更是因精良的动画制作效果集齐了“自来水军”,很多看完的观众自发地为电影吆喝;《白蛇缘起》曝光的幕后特辑中也展现了团队为达动画效果不惜花费人力精力到各个现场搜集素材进行制作的画面。

天时地利人和

——档期助推票房口碑双丰收

所谓“天时地利人和”,电影上映时机的巧妙对于影片短期内收割票房也有助推之势。《哪吒》和《大圣归来》同样选择了暑假档期;而《白蛇缘起》则定档于新年假期。选择在寒暑假档期上映的目的不言而喻——抓住了“青少年”这一波流量主。一方面,动画动漫电影本身具备更多的靶向资源,其目标辐射范围可下沉至少年儿童,带动着父母一起赴影院观看。加上寒暑假期学生放假,以及时下年轻人爱分享的特性,在社交圈流转分享“安利”后,无疑扩大了票房收割范围。

虽然以传统神话ip为原型的二次创作要获取市场认可并非容易,但从近年来几部成功的案例来看,懂得创新、与时俱进,把关质量、优选时机的同时不忘传递正能量,就能大大增加获得口碑与票房的双丰收的可能。

【撰文】王晓静 蔡佳銘

【作者】

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端 南方+文创频道